由鄭曉龍執(zhí)導(dǎo)，孫儷 、劉濤 、方中信 、黃軒 、高云翔 等眾多明星聯(lián)袂主演的大型古裝歷史巨制《羋月(孫儷 飾)傳》將于年底與觀眾見(jiàn)面。樂(lè)視網(wǎng)擁有獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，全網(wǎng)獨(dú)家首播。隨著網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的差異化發(fā)展，樂(lè)視網(wǎng)憑借自身優(yōu)勢(shì)，結(jié)合各方資源，借助全流程營(yíng)銷(xiāo)和立體化開(kāi)發(fā)策略，悄悄改變著行業(yè)格局，“大劇看樂(lè)視”強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)已初具規(guī)模。

　　雙劍合璧·制作播出無(wú)縫連接

　　自9月底《羋月傳》26分鐘超長(zhǎng)片花在樂(lè)視網(wǎng)上線后，《羋月傳》專(zhuān)輯中預(yù)告片播放量累計(jì)達(dá)到5400萬(wàn)，堪稱(chēng)未播先熱的劇集代表。究其原因，除了《羋月傳》的主創(chuàng)及制作規(guī)模引人關(guān)注外，樂(lè)視網(wǎng)與花兒影視的獨(dú)特合作方式也是其大火的重要原因之一。

　　早在兩年前，樂(lè)視網(wǎng)就以超前眼光收購(gòu)了花兒影視，兩方聯(lián)姻后推出的第一部電視劇就是去年大熱的《紅高粱》，其在樂(lè)視平臺(tái)的播放量近10億。

　　收購(gòu)在行業(yè)內(nèi)頗有建樹(shù)的花兒影視，是樂(lè)視尋求自身突破的重要一步。在此之后，樂(lè)視網(wǎng)將自身的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)從“擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”升級(jí)到“擁有生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力”層面，做到從制作到播出的全網(wǎng)無(wú)縫連接。在年度大戲《羋月傳》播出之時(shí)，坐擁平臺(tái)和內(nèi)容雙優(yōu)勢(shì)的樂(lè)視網(wǎng)將會(huì)迎來(lái)新的流量高峰。

　　強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)·360度無(wú)死角看“羋月”

　　精良的制作與強(qiáng)大的播出平臺(tái)，并不足以成為《羋月傳》高枕無(wú)憂的理由。從《羋月傳》立項(xiàng)開(kāi)拍之初，樂(lè)視就開(kāi)啟了全流程營(yíng)銷(xiāo)模式，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容變成獨(dú)特價(jià)值。

　　《紅高粱》作為樂(lè)視網(wǎng)收購(gòu)花兒影視后推出的第一部電視劇，也是樂(lè)視網(wǎng)全流程營(yíng)銷(xiāo)模式的試水之作。從開(kāi)播前一個(gè)月的視頻預(yù)熱，到開(kāi)播后的話題互動(dòng)，從開(kāi)播大典晚會(huì)，到“看紅高粱探班羋月傳”活動(dòng)，樂(lè)視網(wǎng)的每一個(gè)動(dòng)作，都會(huì)在網(wǎng)上引發(fā)大規(guī)模的話題討論，繼而成功轉(zhuǎn)化為樂(lè)視的網(wǎng)站流量。

羋月傳劇照

　　這種新穎的營(yíng)銷(xiāo)方式在樂(lè)視網(wǎng)《羋月傳》的宣傳中也是屢見(jiàn)不鮮。從選角到定檔，從拍攝到播出，樂(lè)視網(wǎng)利用其平臺(tái)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)開(kāi)創(chuàng)了多種玩法，讓更多網(wǎng)友得以參與到影視劇的拍攝和制作當(dāng)中，為廣大網(wǎng)民敞開(kāi)了一扇新世界的大門(mén)。

　　依托樂(lè)視網(wǎng)強(qiáng)大的全流程營(yíng)銷(xiāo)，《羋月傳》必將成為2015年末的現(xiàn)象級(jí)大劇。

　　走入線下·羋月播出季全面覆蓋

　　作為“未播先熱”的典型代表，《羋月傳》的關(guān)注度自開(kāi)拍以來(lái)一直居高不下，面對(duì)觀眾們的高期待值，怎樣將其轉(zhuǎn)化成良性的口碑傳播，也是樂(lè)視網(wǎng)需要思考的問(wèn)題之一。樂(lè)視網(wǎng)作為《羋月傳》的網(wǎng)絡(luò)首播平臺(tái)，將在該劇播出期間強(qiáng)推“Q4羋月季”概念，緊緊圍繞《羋月傳》內(nèi)容及其周邊，打造全方位、多元化的精彩的衍生品牌，包括前導(dǎo)節(jié)目《女王的秘密》、同名游戲等，并通過(guò)其衍生品牌向觀眾輸出呈現(xiàn)一個(gè)全方位、無(wú)死角、“有哭有笑”、“有血有肉”的《羋月傳》，例如透過(guò)獨(dú)家物料，曝光拍攝趣事，揭秘臺(tái)前幕后花絮等。同時(shí)，樂(lè)視利用各個(gè)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)與觀眾的全面互動(dòng)，讓《羋月傳》無(wú)處不在，不僅僅是一部呈現(xiàn)在屏幕上的電視劇，更是走進(jìn)生活的各個(gè)方面，在滲透中累積用戶的使用黏性。

　　從當(dāng)年的《甄嬛傳》到去年大熱《紅高粱》，再到今年即將與觀眾見(jiàn)面的《羋月傳》，樂(lè)視網(wǎng)著力打造“大劇看樂(lè)視”理念，精品內(nèi)容加上非常規(guī)的營(yíng)銷(xiāo)手段，樂(lè)視正在通過(guò)制作+播出的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)，引領(lǐng)著國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站的新標(biāo)桿。