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騰訊孫忠懷:科技驅動加藝術驅動,創造內容美好價值

時間:2023-11-22 08:55:11閱讀:2344
近日,騰訊視頻影視年度發布在上海舉行。騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執行官孫忠懷出席并發表主題演講,重點分享了騰訊成立在線視頻BU的初衷,產品矩陣及各產品核心定位的變化,同時對在線視頻BU整體戰略、

近日,騰訊視頻影視年度發布在上海舉行。騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執行官孫忠懷出席并發表主題演講,重點分享了騰訊成立在線視頻BU的初衷,產品矩陣及各產品核心定位的變化,同時對在線視頻BU整體戰略、愿景及價值觀進行了較為詳細的解讀。

今年4月,騰訊PCG平臺與內容事業群進行組織架構調整,騰訊視頻、微視、應用寶三大業務,整合組建“在線視頻BU”。在本次發布會上,剛剛成立不久的OVB首次對外公開亮相。對于OVB的成立初衷,孫忠懷在發布會現場表示,組建OVB主要是基于順應用戶趨勢的考慮,希望在架構整合調整之后,可以充分發揮頭部影視精品內容資源的優勢,應用微視在創作者和用戶雙端市場構建的工業化能力,幫助優質IP多元化發展、建立持久廣泛的用戶粉絲影響力。同時,通過加強矩陣內多個產品的聯動,滿足用戶在影視泛娛樂方面的多元化需求。

作為騰訊網始創者,孫忠懷在任職期間,從無到有,推動騰訊公司在媒體業務方面的零突破。他擔任騰訊網絡媒體內容領軍人角色,帶領騰訊網強勢增長一舉超越其它門戶,成為國內互聯網門戶中用戶量、廣告收入、社會影響力等重點指標全面領先的網絡媒體。

孫忠懷介紹,此次整合之后,騰訊視頻將繼續堅持制作、播出頭部精品影視娛樂作品,打造騰訊視頻出品的廠牌;同時將依據用戶觀看作品的前、中、后三個場景,以“微笑曲線”模型服務用戶的多層次消費需求。微視會繼續以影視泛娛樂短視頻為核心內容,輔助分發騰訊旗下擁有版權的精彩長視頻,以短帶長,短長融合的方式滿足用戶差異化的內容需求,也將繼續努力構建良好的創作者生態,以合法版權,授權創作者進行二次創作分發,并從中獲益。

據悉, 2013年,孫忠懷接掌騰訊視頻,推動騰訊視頻成為中國領先的在線視頻平臺,并在內容覆蓋、會員規模、商業收入等方面領跑行業。2021年,孫忠懷擔任騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執行官,全面負責騰訊在線視頻事業部的運營管理。2021年4月,孫忠懷擔任該BU首席執行官,他帶領團隊以內容創造美好為使命,融合長中短多重視頻表達形態,著力產品矩陣聯動、自制廠牌建設、創新品類開發等,從內容、技術、品牌、商業化等層面塑造在線視頻BU的生態體系及影響力,致力于打造科技與藝術驅動的視頻娛樂引領者。

作為業內第一的第三方APP分發平臺應用寶,未來除了繼續做好全品類APP的分發之外,會強化游戲內容的生態建設,助力全行業游戲業態的良好發展。騰訊體育會定位于擁有廣泛頭部賽事版權的、服務于核心體育迷的社交媒體平臺。WeTV如今是風靡東南亞乃至整個亞洲市場的、以華語內容和本土內容雙核驅動的視頻服務平臺,將繼續在國際舞臺上傳播中國文化與文藝作品的精彩。

對于OVB所肩負的使命——內容創造美好,孫忠懷表示,OVB希望通過好內容來豐富啟迪人們的精神世界,希望好內容可以創造美好的人生、美好的世界、美好的生活、美好的時光。在這個使命下,OVB的價值所在,是奉獻源源不斷的好故事,通過好故事,為所有的用戶創造美好的時光。

秉持科技驅動與藝術驅動

創造內容美好時光

視頻娛樂產業進入全新發展階段,講好故事需要具備比以往更強的責任感和更全面的能力。據孫忠懷介紹,OVB的愿景是成為科技與藝術驅動的視頻娛樂引領者,為用戶提供以視頻為核心載體的娛樂服務,在這一愿景下,OVB的核心價值觀是科技驅動和藝術驅動。

科技進步拓寬了內容表達的邊界,給內容行業持續探索的決心。孫忠懷表示,以科技驅動戰略為指引,OVB會更全面和長期地投入到視頻娛樂的基礎技術、應用科技以及前沿尖端科技,通過科技賦能業務和產品,服務于平臺的生產者和消費者。

用戶消費行為的變化離不開對內容品質追求的提升。孫忠懷進一步表示,以藝術驅動戰略為指引,OVB會盡最大努力,為用戶提供精彩、多元、豐富的好內容。與此同時,藝術性會成為內容戰略的總原則,OVB關注的是平臺上所有作品藝術水準的持續提升,藝術驅動戰略會是OVB內容戰略的核心,也是內容戰略的最高準則。

對于這一戰略的具體原則,孫忠懷在會上列出了一些正在討論中的內容,包括藝術驅動戰略或將覆蓋到平臺所有品類、所有作品上;在演職人員、主創團隊選擇上,以合適性為最高原則,明確反對唯流量論、唯商業化論;每個內容品類下,都鼓勵品類負責人,明確支持某些藝術價值很高、但商業回報不明確的作品,納入平臺的投資制作和播出范圍;決定投資制作一個作品的明確導向是創新,而非抄襲舊有成功套路等。孫忠懷在會上也向合作伙伴發出了邀請,希望合作伙伴能夠積極為這一戰略的執行原則出謀劃策。

隨著OVB的成立,外界更加期待接下來騰訊在線視頻業務會做出怎樣的改變。在內容創造美好的使命指引,科技驅動和藝術驅動的核心愿景的帶動下,相信OVB后續將會成為好故事的創造者和見證者,豐富用戶的精神世界,行業創作者也將獲得更加高效的服務。

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