《白蛇2:青蛇劫起》票房破4億!淘秀聯手淘寶直播為國漫打call
燈塔專業版數據顯示,國漫電影《白蛇2:青蛇劫起》票房于8月5日突破4億,并保持著豆瓣7.3分、淘票票9.2分的高分好評,成為“國漫崛起”路上又一里程碑式作品。票房與口碑“雙高”成績,是對影片品質的充分肯定,其背后也有賴于阿里影業旗下淘秀營銷不斷創新升級的宣發探索。據悉,為助力《白蛇2》進一步提高宣發效率,淘秀營銷聯合淘寶直播推出聚勢播直播宣發新模式,集結35位淘寶主播為《白蛇2》聯合打call,為影片贏得強勢曝光與高效票房轉化。
《白蛇2:青蛇劫起》由追光影業、阿里影業等出品,阿里影業發行,影片對中國古代傳說進行現代解讀,創新演繹了小青不棄執念歷劫冒險的故事。本片以宏大的設定、豐富的細節、扎實的劇情及創新的表達形式贏得了觀眾的肯定。燈塔專業版數據顯示,影片上映后首日票房達6373萬元,首日排片占比42%,創國產動畫電影新紀錄。
在暑期檔新片陸續上映的背景下,淘秀營銷為《白蛇2》持續挖掘宣發增長點。7月29日,淘秀營銷聯合淘寶直播推出創新直播宣發模式聚勢播,以烈兒寶貝、吉杰為代表的35位淘寶主播集體把這部優質國漫作品帶進淘寶直播間,超長聯播155小時,累計曝光近1億。極具沖擊力的精彩預告在直播間輪番上陣,向觀眾有效傳遞影片的題材、風格及視覺表現;淘寶主播的影評式傾情推介為影片持續擴散口碑背書;同時,聚勢播為影迷觀眾帶來0.1元秒殺10元觀影代金券,在為用戶帶來優惠福利的同時,保證了高效的票房轉化。據悉,烈兒寶貝、吉杰作為淘寶直播推廣大使,首次聚勢播即實現了2萬張限量代金券的瞬時售罄。
聚勢播是繼沖擊播線上路演之后,淘秀營銷與淘寶直播再度聯手打造的創新宣發產品。2019年,淘秀營銷打造了業內首創的“內容電商+電影宣發”聯合產品沖擊播;“沖擊播伴侶”則通過對直播內容的即時抓取分發,在直播后迅速將精彩內容轉化為短視頻物料達成二次傳播。在“直播+短視頻”的緊密配合下,沖擊播話題、口碑、票房三位一體宣發聯動越來越成熟,成為各大檔期電影宣發標配動作。
聚勢播的推出,則是對“內容電商+電影宣發”新增長點的進一步挖掘。以本次《白蛇2》的直播宣發為例,聚勢播為影片宣發提供了更敏捷的操作模式、更強勢的流量曝光、更大規模的淘寶主播團助力,滲透更多直播場景,覆蓋更多類型用戶,幫助影片實現破圈觸達、高效轉化。在短視頻二創傳播中,《白蛇2》相關直播內容得以擴散至短視頻平臺,以長尾分發獲得持續曝光。與此同時,淘寶主播也在泛娛樂內容的傳播中獲得跨圈層曝光,達成“出圈”。
作為一家兼具“內容+科技”的影視公司,除了為觀眾提供品類豐富的優質內容外,阿里影業同時致力于借助技術的手段,將電影的影響力觸達更多人。以此為出發點,阿里影業旗下淘秀營銷不斷創新宣發模式、探索宣發新陣地,以沖擊播、聚勢播為代表的電影直播宣發產品不僅以售票形式實現用戶轉化,同時也為電影帶來了超出以往的宣發價值。特殊市場環境之下,淘秀的持續探索與創新為電影的線上宣發帶來了更大的想象空間。
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