近日，關注內容營銷和創意的“金瞳獎內容盛典及頒獎典禮”在北京舉行，愛奇藝共斬獲12項大獎，其中，《隱秘的角落》獲評審團大獎、原創內容單元全場大獎、最佳傳播效果金獎共3個獎項，成績亮眼。愛奇藝劇集營銷負責人陳麒伊受邀出席活動，發表“《隱秘的角落》開始中劇時代”的主題演講，圍繞國民爆款劇《隱秘的角落》，深入剖析愛奇藝劇集宣推營銷策略。她表示，因為看到了網絡用戶看劇需求不斷升級，他們希望劇集能呈現出“情節緊湊”、“電影制作水平”、“劇情燒腦”特質，這些堅定了愛奇藝做《隱秘的角落》以及懸疑劇集廠牌“迷霧劇場”的決心。《隱秘的角落》作為迷霧劇場中口碑和流量雙高的優質內容之一，快速提升了劇場品牌影響力，大幅減少用戶及客戶選劇的決策成本。

《隱秘的角落》播出期間斬獲超過200個微博熱搜，豆瓣評分最高達9.2，愛奇藝站內熱度值高達7964，掀起了關于“中劇崛起”的廣泛討論。打開《隱秘的角落》爆款之路的，是劇作主創團隊的精心創作，更有愛奇藝劇集營銷團隊的巧妙謀劃、落實?！峨[秘的角落》原著口碑好、有影帝加持，制作團隊以電影級制作水平、快節奏加工和還原故事。但因其題材小眾，演員團隊中缺少流量明星前期關注度低等問題，讓這部劇出圈有很大的挑戰。

“高品質低流量的內容如何營銷成為國民爆款？”解好這個題正是《隱秘的角落》營銷成功的核心。愛奇藝劇集營銷負責人陳麒伊向大家分享了兩個核心思路。首先，延續其高品質的優點，持續造“神”。用系列劇中隱藏的預埋細節和出其不意的驚喜，讓觀眾折服于作品的“神級”品質與“神秘”調性，《隱秘的角落》營銷團隊對角色的人設、臺詞，劇情發展的每條線全部重新梳理和引導，將線索植入片頭，觀眾關注的每個劇情疑點都能在片頭找到暗示；老戲骨、小演員演技全員在線，且演完片子后心理狀態能驚人地平穩過度；全劇配樂共34首，而且每集都根據不同劇情來配不同片尾曲，完整地詮釋故事。這些細節和驚喜的巧妙傳遞，細膩而又不易察覺地觸及每一個觀眾的心智，快速形成大眾對這一“神”級懸疑短劇的認知。其次，挖掘劇中用戶感知強的情節、臺詞，用來造“梗”?！峨[秘的角落》營銷團隊通過緊貼劇情的密集造梗，帶動更多懸疑圈外用戶看劇和討論，“一起去爬山嗎”，“我還有機會嗎”,“朱朝陽把你記進日記”等批量熱梗，迅速成了人們最高頻的社交引用語，理解不了這一語境的人基本都會為此而去追這部劇。通過細膩而又不易察覺的造“神”，《隱秘的角落》快速打透懸疑圈層用戶，而擴散性極強的熱詞熱梗，帶動大眾關注劇本身，形成源源不斷的自傳播效果。在這種爆款影響力的推動下，《隱秘的角落》通過作品對青少年內心隱秘的挖掘、呈現，引發社會對青少年相關話題的關注和討論，也通過突出品質、劇情等優勢提振行業和用戶對中劇的信心。

《隱秘的角落》及“迷霧劇場”取得的良好市場反響，不僅讓愛奇藝更加堅定了做短劇的決心，也讓行業看到了劇場化運營的潛在價值。今年5月，甜向情感劇類型劇場戀戀劇場已經上線，多部“愛情+”劇集正在熱播，未來，主打喜劇內容的“小逗劇場”和懸疑內容的“迷霧劇場“也將陸續上線，進一步打造平臺獨有的內容風格和品牌屬性，滿足用戶對于更多類型劇集的需求。