今年4月，《一人之下》牽手杭州湖濱銀泰in77，落地了“一人之下·異行未來”首個(gè)國漫主題大型商業(yè)展陳，吸引大量動(dòng)漫迷前往打卡。作為騰訊動(dòng)漫的優(yōu)質(zhì)作品，《一人之下》率先打開了國漫IP與商業(yè)地產(chǎn)的聯(lián)動(dòng)大門，為商業(yè)地產(chǎn)年輕化提供了新的思路。

作為國內(nèi)首個(gè)國漫主題大型商業(yè)展陳，“一人之下·異行未來”展于4月3日至5月30日落地杭州，開展以來，累計(jì)人流量已超300萬，其中年輕人占比超80%。為全方位地展示IP內(nèi)容，此次展陳采用霓虹、LED、警戒帶等多種材質(zhì)，打造《一人之下》6大展區(qū)，分別為上演街機(jī)精彩對(duì)決的“羅天大醮演武場”、可將委托寫在板上由異人幫你實(shí)現(xiàn)的“異人委托事務(wù)局”、 帶你開啟與眾不同的奇妙之旅的“異人世界站”、 一睹老天師下山風(fēng)采的“天師下山&風(fēng)后奇門”、 既神秘又吸引人“人間客酒吧”以及高度還原快遞倉“哪都通快遞”。

《一人之下》以道學(xué)文化為基礎(chǔ)構(gòu)建了神秘的修行世界，講述了性格各異的角色們自我追求與成長的故事。據(jù)悉，《一人之下》自2015年開始在騰訊動(dòng)漫連載漫畫，漫畫人氣245億，豆瓣均分8.8，動(dòng)畫第三季上線首日播放量破億。

數(shù)據(jù)顯示，《一人之下》受眾年齡層分布廣泛但以年輕群體為主，30周歲以下受眾在各年齡層讀者中占比80%。《一人之下》對(duì)年輕受眾的吸引力，主要源自其塑造的個(gè)性迥異、價(jià)值多元的人物角色——人美路子野的馮寶寶(李庚希 飾)、玲瓏心思的張楚嵐(宋威龍 飾)、武當(dāng)?shù)朗客跻?hellip;…每個(gè)角色展現(xiàn)出的個(gè)性與品質(zhì)，在年輕群體中直接地實(shí)現(xiàn)了情感映射。同時(shí)《一人之下》傳達(dá)出“我有我道”的獨(dú)特內(nèi)涵，既符合年輕人多元化的性格與追求，也在情感層面上形成了強(qiáng)烈認(rèn)同。

此次展陳合作，《一人之下》憑借其在年輕群體中的影響力，嘗試與商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目探索新的合作模式，一起通過理解年輕客群的消費(fèi)習(xí)慣和傾向，為年輕人打造出他們喜愛的、獨(dú)特的參展體驗(yàn)，從而拉近與年輕消費(fèi)群體的距離，提供出商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目年輕化的新思路。

值得一提的是，不同于以往展陳純IP展示的方式，“一人之下·異行未來”展，創(chuàng)新落地了兼具商業(yè)功能的酒吧快閃店——“人間客酒吧”，消費(fèi)者在現(xiàn)場既能夠打卡拍照，也能夠消費(fèi)，與寶兒姐所化身的“一日店長”真人酒保進(jìn)行互動(dòng)，獲得更加真實(shí)的體驗(yàn)感。同時(shí)配合《一人之下》的特殊節(jié)點(diǎn)，展陳特別延伸出“陳朵生日歡唱會(huì)”，“米二線下簽售會(huì)”等系列專場活動(dòng)，吸引了大量年輕人排隊(duì)參與。

“一人之下·異行未來”展陳設(shè)計(jì)在豐富IP內(nèi)容的同時(shí)也為杭州湖濱銀泰in77帶來了大量年輕的用戶。此次同商業(yè)地產(chǎn)的合作，為國漫IP后續(xù)商業(yè)化動(dòng)作累積了人氣與經(jīng)驗(yàn)，也為國漫IP商業(yè)價(jià)值釋放之路開辟了新的方向。