近年來，隨著數(shù)字音樂時代下中國音樂產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，大眾從單調(diào)的收聽音樂延伸出多元化、多層次的體驗方式。各個互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺也在龐大的市場中虎超龍驤，緊跟行業(yè)步伐，順應(yīng)用戶需求，推出了層出不窮的音樂項目和計劃，為中國音樂市場源源不斷地注入活力。

其中，騰訊音樂娛樂集團全新打造的Live House現(xiàn)場活動“樂人•Live”就是一個范例。它力求呈現(xiàn)立體化的Live House音樂現(xiàn)場，基于各地精彩的Live House現(xiàn)場演出，憑借騰訊音樂娛樂集團旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大平臺收錄live音樂及現(xiàn)場實時直播，通過線上線下同步聯(lián)動的方式，并以最原汁原味的現(xiàn)場、最登峰造極的設(shè)備，將最純粹的音樂Live還原給樂迷，最終打造“Sheng于純粹”的零距離音樂陣地。

樂人豐富 Sheng于純粹

2018年，“樂人•Live”用不同的季節(jié)主題為樂迷帶來不一樣的視覺及聽覺盛宴，截至目前為止，分別以“萬物春聲”、“聲如夏花”兩個主題，共計為樂迷奉上七場異彩紛呈的live音樂演出，也帶動了中國音樂產(chǎn)業(yè)在春季的起跑線上發(fā)起了猛烈的“攻勢”。一方面，從知名音樂人到優(yōu)秀獨立樂隊的演出陣容為樂迷提供了多層次的音樂饗宴;另一方面，囊括了民謠、搖滾、電音、實驗等音樂元素的演出風(fēng)格更是在春季卷起了一陣聽覺風(fēng)暴。可見，“樂人•Live”不僅呈現(xiàn)了豐富多元的音樂類型，而且格外注重樂人及樂隊的現(xiàn)場表現(xiàn)效果，彰顯了“Sheng于純粹”的音樂陣地之魅力。

在“萬物春聲”的主題下，“樂人·Live”共展開了六場活動，首場好妹妹《我愿意為你輕輕歌唱》臺北演唱會，以時代的復(fù)古風(fēng)與文藝青年式幽默悶騷情懷為樂迷傳遞溫馨與自在;而接下來的來自草臺回聲的民謠歌手莫西子詩將名族音樂與民謠音樂相融合，帶來最原生態(tài)的音樂演出。

第三場同樣來自草臺回聲的Nocturnes曳取樂隊將搖滾與電音融合的淋漓盡致，在保證了樂迷的聽感豐富性的同時，使整個live現(xiàn)場的氛圍更加迷醉;第四場EZZZ、Dumb Plants、Negative808、Another Van、Hielektromen等一群具有先鋒實驗風(fēng)格的電音樂人在“樂人·Live”現(xiàn)場轉(zhuǎn)動音樂魔方，讓樂迷們?nèi)缯嫠苹玫捏w驗了音樂的魅力;第五場Kawa樂隊和ST.OL.EN秘密行動帶來的“明·暗”音樂專場，在壓抑、掙扎、爆發(fā)的演唱中融合工業(yè)元素，更讓樂迷感受到了一種搖搖欲墜的視聽沖擊;第六場真實、灑脫的“京味兒”搖滾代言人郝云則現(xiàn)場為樂迷帶來了讓理想中的慌張照進瘦骨嶙峋的現(xiàn)實的最真摯的震撼。

而在進入絢爛的夏季后，“樂人·Live”在“聲如夏花”的主題下，率先帶來了李宗盛大哥的得意弟子李劍青專場，李劍青以音樂家和詩人們獻給平凡人的敘事詩的情懷將《仍是異鄉(xiāng)人》唱出了所有異鄉(xiāng)人的鄉(xiāng)情，更讓大眾認識了這個“李宗盛背后的男人”。隨后在“聲如夏花”主題下，“樂人·Live”還將持續(xù)為樂迷帶來更多原汁原味的精彩演出。

其實，“樂人·Live”在打造最純粹的音樂現(xiàn)場的同時，也充分利用騰訊音樂娛樂旗下的平臺進行全程互動直播，讓場外的樂迷們也可以零距離、零時差的感受“樂人·Live”的現(xiàn)場魅力。以好妹妹樂隊的音樂現(xiàn)場為例，除了動聽的歌曲演唱，兩位十分親密的成員還幽默地當著觀眾的面互“懟”;人氣曲目的演唱者竟然是兩只雞;秦昊甚至臨時轉(zhuǎn)行成了美妝博主教大家化妝……通過零時差的互動直播，諸如此類的“猛料”可以迅速在粉絲圈散播開來，不僅將樂人優(yōu)秀的歌曲帶到了場外，而且樂人自身及作品增加了話題性和傳播性，著實為樂人和樂迷共同打造了“立體性”的音樂現(xiàn)場。

力挺獨立樂人中國Live音樂“常春藤”

提起現(xiàn)今中國的獨立樂人，許多人的第一反應(yīng)就是他們“沒有眼前的茍且，只有遠方的詩和田野。”而恰恰相反的是，中國獨立樂人的生存現(xiàn)狀著實堪憂。除了缺少資金支持，缺乏演出機會等核心問題外，獨立樂人們都為匱乏的推廣曝光渠道而發(fā)愁。據(jù)業(yè)內(nèi)調(diào)查顯示，有近67.5%的獨立樂人表示，為了作品能夠最大限度的傳播，他們愿意自己的作品免費試聽及下載。由此可見，較之于版權(quán)，他們更注重于作品的影響力和傳播度。

與之對應(yīng)的，樂人們最需要的就是線上線下的推廣資源。年輕的獨立樂人不被大眾所熟知，他們所需要的是借助大平臺，讓自己的原創(chuàng)音樂進入中國主流音樂視野。騰訊音樂娛樂集團的“樂人·Live”計劃，一方面提供給樂人線下Live House式的音樂作品展示機會，另一方面以線上互動直播的形式進行實時傳播，雙向滿足需求，力挺獨立樂人。

“常青藤”是享譽世界的高等學(xué)府聯(lián)盟，用以代指“樂人·Live”再合適不過。加盟“樂人·Live”的年輕音樂人不僅將音樂才華完全釋放，更能借助騰訊音樂娛樂旗下的QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大平臺資源優(yōu)勢，迅速成長，獲得粉絲，同時也將音樂人對音樂最純粹，最真摯的表達，原汁原味的表達出來，在不斷的實踐與創(chuàng)作中躋身更廣闊的“音樂泛娛樂”發(fā)展空間。

以音樂為核心 打造“音樂泛娛樂生態(tài)”

“樂人·Live” 是騰訊音樂娛樂集團鼎力支持原創(chuàng)和獨立音樂人的“樂人”旗下活動品牌，也是騰訊音樂娛樂集團CEO彭迦信提出的“音樂泛娛樂”概念的有力體現(xiàn)。

“音樂泛娛樂”指憑借集團旗下多元化的產(chǎn)品組合，騰訊音樂以“音樂”為核心，滿足用戶聽看唱玩等多種需求。另外，也通過音樂為影視、游戲等娛樂產(chǎn)品進行增值。騰訊音樂娛樂集團CEO彭迦表示，“我們的目標就是做好連接，連接用戶，連接唱片公司、連接音樂人。未來，也希望打通線上與線下，大平臺及下游，以及整個音樂娛樂的生態(tài)。”

騰訊音樂娛樂集團一直致力于探索符合樂迷、樂人及行業(yè)需求的“泛音樂娛樂‘’內(nèi)容。以音樂為核心，基于旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大平臺優(yōu)勢，推出“Music+”、“樂人·Live”、覓樂行動等多元化項目，從單純的收聽音樂延伸出如直播、視頻、K歌等多方位的音樂體驗，騰訊音樂娛樂始終秉承著踏實嚴謹?shù)膱?zhí)行風(fēng)格，建立良性規(guī)范的商業(yè)機制，促進互聯(lián)網(wǎng)時代下音樂娛樂產(chǎn)業(yè)這一汪清泉的噴薄發(fā)展。

問渠那得清如許，為有源頭活水來。為保證優(yōu)秀音樂內(nèi)容的產(chǎn)出，騰訊音樂娛樂開創(chuàng)的“樂人·Live”將在未來為中國新生代樂人提供更多的機會，更廣闊的平臺，讓他們以更完美的姿態(tài)步入大眾娛樂的視野。在數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)的新娛樂時代下，騰訊音樂娛樂集團更會攜同唱片公司、經(jīng)紀公司、音樂娛樂媒體等在內(nèi)的國內(nèi)音樂娛樂產(chǎn)業(yè)伙伴步入更加規(guī)范化、系統(tǒng)化、精品化的全新”音樂泛娛樂生態(tài)”境界。